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Auf Reisen mit Heineken

30. August 2013 Keine Kommentare

Heineken ist eine im 19. Jahrhundert gegründete niederländische Brauerei, die heute internationalen Bekanntheitsgrad genießt. Neben der Biersorte Grolsch handelt es sich um eines der beiden beliebtesten Biere in Holland. Schon vor Jahren entdeckte die Brauerei die Zielgruppe der jungen Erwachsenen für sich. Heineken pflegte ein junges, dynamisches Image, das das Bier auch international schnell bekannt machte. Heute ist die Biersorte Heineken eine der weltweit beliebtesten. In fast jedem Land der Welt gibt es renommierte Lokale und Bars, die das Bier der holländischen Brauerei im Sortiment führen. Das junge dynamische Image hat sich als umsatzsteigernd herausgestellt: Auch in dem neuen Video wird hart an der Erhaltung und Vermittlung dieses Images gearbeitet:

Der Werbespot läuft unter dem Motto „World Travelers“. Es ist natürlich kein Geheimnis, dass Heineken mit diesem Titel nicht nur auf die internationale Bedeutung seines Getränkes anspielen möchte, sondern darüber hinaus den Bekanntheitsgrad des Biers weiter vorantreiben möchte. Der Spot zeigt einen jungen Mann, der zusammen mit seinem Hund auf einem indischen Vorplatz, auf dem reges Treiben herrscht, unterwegs ist. Schnell haben die beiden einem Kellner durch schnelles Handeln zwei Heineken Biere abgeluchst. Der Hund trägt sie in einer Umhängetasche geschwind durch die Menschenmenge. Der Besitzer des Hundes hat hart zu kämpfen, um mit dem Hund mithalten zu können. Dies hat jedoch oberste Priorität, denn schließlich trägt er das kalte Bier mit sich, mit dem er sich später noch Zugang zu ranghohen indischen Persönlichkeiten verschaffen wird.

Immer wieder verliert er den Hund für kurze Zeit aus den Augen. Selbst eine attraktive Frau scheint die Attraktivität eines kühlen Heineken-Bieres nicht übertreffen zu können: Kurze Zeit überlegt er, ob er nicht bei einer jungen indischen Dame verweilen sollt, die ihm zudem noch rare Köstlichkeiten anbietet. Aber nein: Das Heineken ist wichtiger und schon ist er wieder dem Hund auf den Versen. Ein Elefant hebt ihn schließlich mit seinem Rüssel über eine große Mauer, hinter der das Nachtleben erst zu beginnen scheint.
Ein – wie das Image des Bieres dynamischer, lebendiger, fast schon hektischer Spot, der absolute Aufmerksamkeit verlangt, um den Überblick über die Handlung zu behalten. Ob dieser Spot zu Steigerung der internationalen Bekanntheit taugen dürfte, bleibt jedoch zunächst dahin gestellt.

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